Thule là thương hiệu cao cấp của Thụy Điển nổi tiếng toàn cầu với khẩu hiệu mang tính biểu tượng: "Bring your life" (Mang theo cuộc sống của bạn). Triết lý của Thule là hỗ trợ những người có lối sống năng động, đam mê thể thao, khám phá và các gia đình hiện đại có thể tự do vận chuyển những thứ quan trọng nhất bên mình từ thiết bị công nghệ, đồ dùng cá nhân, dụng cụ thể thao chuyên dụng cho đến con trẻ và thú cưng một cách an toàn, dễ dàng và phong cách trên mọi hành trình.

Lịch sử hình thành và phát triển

Erik Thulin

Thule được thành lập vào năm 1942 bởi Erik Thulin tại Hillerstorp, một thị trấn nhỏ nằm giữa những cánh rừng thuộc vùng Småland, miền nam Thụy Điển. Ban đầu, công ty sản xuất các sản phẩm thủ công phục vụ cho các ngư dân vùng Scandinavia, chẳng hạn như: bẫy bắt cá chó (pike fishing trap), lưới bảo vệ đèn pha ô tô và các nông cụ nhỏ. Vào năm 1962, bước ngoặt lớn của Thule khi chính thức bước chân vào mảng phụ kiện ô tô bằng việc ra mắt chiếc giá đỡ ván trượt tuyết (ski rack) gắn trên nóc xe đầu tiên, mở màn cho kỷ nguyên thiết kế các giải pháp vận tải hành lý ngoài trời.

Năm 1977, Thule ra mắt chiếc Hộp hành lý nóc xe (Roof Box) đầu tiên mang mã hiệu TB-11. Sản phẩm được huyền thoại trượt tuyết thế giới Ingemar Stenmark quảng bá, giúp Thule tạo nên cơn sốt trên toàn châu Âu và bắt đầu xuất khẩu mạnh sang Đức, Anh. Năm1992, Thule Ra mắt hệ thống giá đỡ xe đạp gắn vào thanh kéo (towbar) phía đuôi xe — tạo ra cuộc cách mạng cho giới chơi xe đạp địa hình. Thule tiếp tục mua lại hàng loạt đối thủ lớn như Jetbag (Đức), Karrite (Anh) để độc chiếm thị phần hộp nóc xe châu Âu, và mua lại Case Logic (2006) để lấn sân sang mảng túi đựng đồ công nghệ, thiết bị điện tử.

Năm 2011, Thule mua lại Chariot Carriers (Canada) – hãng sản xuất xe kéo trẻ em cao cấp, chính thức khai sinh danh mục "Active with Kids" (Năng động cùng con trẻ). Hãng tiếp tục ra mắt các dòng xe đẩy chạy bộ (strollers) và ghế ngồi xe đạp trẻ em (Yepp). Từ năm 2018 đến năm 2024, Thule mở rộng sang phân khúc Lều gắn nóc xe (Rooftop Tents) thông qua việc mua lại Tepui Tents (Mỹ), ra mắt vali vỏ cứng Thule Revolve và thâu tóm thương hiệu Quad Lock (cuối năm 2024) để thống trị mảng giá đỡ điện thoại hiệu năng cao. Cho đến nay, Thule đạt doanh thu hàng năm tiệm cận mức 10 tỷ SEK (gần 1 tỷ USD).

Hiện tại, trải qua hơn 80 năm không ngừng cải tiến, Thule Group đã phát triển thành một tập đoàn đại chúng (niêm yết trên sàn Nasdaq Stockholm), sở hữu danh mục sản phẩm đa dạng có mặt tại hơn 136 quốc gia, dẫn đầu thế giới về các thiết bị hỗ trợ vận chuyển ngoài trời và phong cách sống dịch chuyển.

Các dòng sản phẩm nổi bật

Sản phẩm của Thule định vị ở phân khúc cao cấp nhờ ba yếu tố cấu thành: Thiết kế công thái học (Aero design), độ an toàn tuyệt đối tại trung tâm Thule Test Center, và vật liệu bền vững (nhựa tái chế, vải đạt chuẩn bluesign). Cụ thể:

- Giá đỡ và Hộp hành lý ô tô: Đây là mảng sản phẩm cốt lõi làm nên tên tuổi toàn cầu của Thule, chẳng hạn như Thule Motion 3 và Thule Force 3.

- Thanh giá nóc: Tối ưu hóa không gian chở đồ trên nóc xe, chẳng hạn như Thule WingBar Edge.

- Hộp chứa đồ trên nóc xe: Thiết kế khí động học hiện đại giúp tăng dung tích chứa đồ cho những chuyến đi xa.

- Giá đỡ xe đạp: Các dòng giá gắn ở phần đuôi xe, cốp sau hoặc trên nóc xe, chẳng hạn như: Thule Epos và EasyFold XT

- Giá đỡ thiết bị thể thao nước và mùa đông: Giá kẹp thuyền Kayak, ván lướt SUP, ván trượt tuyết.

- Balo, Túi xách và Vali du lịch: Phân khúc dã ngoại kết hợp đô thị với độ hoàn thiện cực kỳ cao.

- Balo và Túi hằng ngày: Balo đựng laptop có chống sốc dày dặn, thiết kế tối giản, phân ngăn thông minh, túi đeo chéo, túi bao tử.

- Balo chuyên dụng: Balo leo núi, balo có túi nước dã ngoại và balo bảo vệ máy ảnh/ống kính chuyên nghiệp.

- Hành lý đường dài: Vali kéo cao cấp, túi trống chịu lực và các dòng hộp/túi tiện ích sắp xếp phụ kiện công nghệ. Tiêu biểu có bộ sưu tập Thule Aion sử dụng chất liệu bền vững chống chịu thời tiết tốt.

- Thiết bị Cắm trại & Dã ngoại: Nổi bật là dòng lều gắn nóc xe gắn máy/ô tô và lều gắn ở đuôi xe mang lại trải nghiệm cắm trại dã ngoại linh hoạt, cách ly hoàn toàn khỏi mặt đất ẩm ướt.

- Sản phẩm dành cho trẻ em: Bao gồm xe đẩy cao cấp chẳng hạn như Thule Urban Glide 3, xe kéo an toàn kết nối sau xe đạp để bố mẹ có thể đạp xe mang theo con nhỏ.

- Sản phẩm dành cho thú cưng: Lồng vận chuyển chó trên ô tô đạt chuẩn an toàn va chạm cao (chẳng hạn như Thule Allax), xe kéo thú cưng sau xe đạp và đai an toàn.

Tiêu chuẩn chất lượng Thule Test Center

Một trong những điểm tạo nên giá trị cao cấp của Thule chính là độ bền bỉ "nồi đồng cối đá". Tại trung tâm thử nghiệm Thule Test Center (Thụy Điển), các sản phẩm phải trải qua quy trình kiểm tra khắc nghiệt vượt xa tiêu chuẩn thông thường của ngành:

- Thử nghiệm va đập (Crash tests): Đảm bảo các giá đỡ, hộp đồ hay lều nóc xe không bị văng ra khi xe phanh gấp hoặc xảy ra va chạm.

- Thử nghiệm môi trường: Đưa sản phẩm vào các buồng mô phỏng nhiệt độ cực hạn từ cái nóng sa mạc cho đến cái lạnh đóng băng của Bắc Cực, kiểm tra độ phai màu và độ giòn của chất liệu dưới tia cực tím (UV).

- Thử nghiệm hao mòn: Giả lập độ rung lắc, sức gió, khả năng chống nước mưa và các bài kiểm tra kéo khóa, chịu lực liên tục hàng nghìn lần trước khi đưa ra thị trường.

Kết

Trải qua hơn 80 năm, Thule đã nâng tầm từ một xưởng cơ khí địa phương trở thành một "đế chế" phong cách sống ngoài trời. Dù phải chịu áp lực cạnh tranh khốc liệt về giá từ các thương hiệu đối thủ, Thule vẫn giữ vững vị thế dẫn đầu nhờ việc duy trì khắt khe "Chất lượng Thụy Điển" — nơi một sản phẩm trước khi đến tay người dùng đều phải chịu đựng những bài kiểm tra phá hủy tàn khốc nhất, đảm bảo vận hành hoàn hảo trong mọi hành trình của cuộc đời.

Tin tức, hình ảnh: Mai Nguyên.